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春节63.66亿票房的背后,反转和营销策略比电影精彩多了

小饭桌2020-11-13 16:52:29


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- 文丨泰康孟特娇 -


不出意外,今年的春节电影票房又一次刷新了影史记录。

越来越寡淡的年味让春节期间携家带口观影成了一项新的年俗,摆在人们面前的已经不是看与不看的问题,而是看哪一部或哪几部的问题。大年初一同步上映的《捉妖记2》《西游记之女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》更是被称为春节档的“四大天王”寄予厚望,大年初一到初七63.66亿的总票房也是让电影人十分提气。

然而繁荣的背后,“四大天王”之间从票房到口碑的反转逆袭也是十分精彩,《西游记之女儿国》和《捉妖记2》一路高开低走,而上映前相对低调的《红海行动》则一路逆袭成为票房黑马。

今年贺岁电影的蛋糕越来越大,每一部电影的背后更是上百家出品方之间的角力。

  

再次刷新纪录的63.66亿

今天零点,从国家电影专资办显示的数据可以看出,春节假期整个票房大盘达到了63.66亿。

仅大年初一一天的总票房就达到了12.61亿,打破了影史上单日票房的最高记录。要知道,去年春节期间的电影票房有37.71亿,同比增长了68.8%2016年的春节档票房也是刚过30亿,这样的成绩是近1.6亿观影人次交上的一份成绩单,很是让人提气。

在贺岁档的“四大天王”中,除了《西游记之女儿国》,其它三部的票房成绩均突破了10亿,其中《唐人街探案2》更是拿下超过21亿的票房,而去年的贺岁档只有《西游·伏妖篇》突破10亿。

总的来说,今年票房高涨的原因大致有四点:

首先,2017年国内新增银幕9597,同比增长23.3%,银幕总数已经超过5万块,数量稳居世界第一。重要的是,在新增的近万块银幕中,三四线城市成为主力。春节期间,电影的主要观影人群纷纷下沉到三四线城市,也给春节档的电影票房提振了士气。

在内容上,相比于往年同类电影扎堆争抢市场不同,今年春节档新上映的6部电影在质量上都不算太差,而“四大天王”不仅在上映前做足了宣传,四部电影也是风格迥异:《唐人街探案2》延续了第一步的喜剧悬疑风格,口碑也是稳扎稳打,《西游记之女儿国》主打爱情牌,在西游这个大IP的基础上,还有赵丽颖这样的流量小花的加持;《捉妖记2》本身就有胡巴这个被市场验证过的IP形象,适合携家带口观看,老少皆宜;而《红海行动》这样的军事战争题材也很容易让人联想到《湄公河行动》、《战狼2》等电影;

在票补方面,虽然早在1月份,监管部门和电影市场从业者就达成共识:今年春节档影片票价不得低于19.9元,且单片票补数量不得超过50万张。但是面对激烈的市场竞争,不少影院还是放出了低价票。

最后在整体的票价上,今年春节档的票价均有所上涨,尤其是在三四线城市,不少院线甚至直接关闭了网上售票,用户只能去线下购买,以期在春节时大赚一笔。

总之,互联网颠覆了传统节日的生活方式,看电影逐渐成为了春节放假期间除走亲戚、逛庙会等活动外的主流娱乐线下活动,消费习惯已经形成,不断刷新的票房纪录也就不足为奇了。

  

一波三折的票房冠军

春节期间各大贺岁电影票房口碑的不断反转也是堪称精彩。

总的来说,《捉妖记2》和《西游记之女儿国》高开低走,《红海行动》则在上映第二天口碑发酵,一路走高成为票房黑马,最终锁定了贺岁档的票房季军。

我们来回顾一下七天的战况:大年初一《捉妖记2》首日票房就拿下了5.54亿,创中国影史多项纪录,包括中国影史单日票房纪录、中国影史单日人次纪录、中国影史首日票房纪录、中国影史首日人次纪录、中国影史预售票房纪录、中国影史预售人次纪录、中国影史最快破5亿票房纪录、春节档单日排映场次记录、春节档单日场均人次纪录、进入全球单市场单日票房top5。此时《红海行动》票房垫底,只有1.28亿,

但只做了两天票房冠军后,《捉妖记2》在初三便被《唐人街探案2》反超。此时《红海行动》开始口碑发酵,不管是排片量还是上座率都是一路走高,当天拿下超过1.8亿的票房,初四就逆袭到票房第二的位置。到了初七,《红海行动》以2.4亿成绩成为当日的票房冠军,超过《唐人街探案2》的2.35亿,而《西游记之女儿国》却掉了队,截至今天下午,《红海行动》的实时电影票房为1.94亿,算上晚上的观影高峰期轻松突破2亿,而《西游记之女儿国》的票房则一路走低,只有1300多万,也成为春节贺岁档“四大天王”中唯一一部票房没有超过10亿的电影。

这说明今年靠口碑逆袭票房收入的电影作品明显增多,在以往电影市场上叫好不叫座的好片与高票房的烂片层出不穷,更成为一种怪圈现象。但春节档本身天然的高需求解决了观众源的问题,即使观众本身不认识电影主演、导演等,在随机择片的情况下,也很容易形成人际间的直接口碑传播豆瓣评分8.5分,猫眼评分9.5,高口碑成为了《红海行动》后期反超的最大助攻,去年贺岁档的《乘风破浪》就是很好的例子。

  

战场背后的“爸爸们”

今年贺岁档电影荧幕竞艳的背后是上百家出品方之间的角力。

虽然增加出品方是分担电影票房风险的做法,但是今年格外多的出品方也证明了资本市场对贺岁档的信心。

《红海行动》以32家出品方排名榜首,除了博纳、海政、星梦工场、英皇等5家主要出品方外,还有27家联合出品方,其中不乏有大地、金逸这样的大院线公司。

《西游记之女儿国》的出品方除了星皓影业之外还有26家联合出品,《唐人街探案2》和《捉妖记2》也都各有14家出品方。

当然,大牌卡司配置和重度宣传仍旧成为影响票房的重要指标,在电影的营销宣传上出品方们也是不遗余力,《捉妖记2》登上了春晚也去了纽约时装周,甚至在农村搞起刷墙运动,“大年初一看胡巴,发家致富全靠它”。

而《西游记之女儿国》则凭借着赵丽颖和冯绍峰两个流量担当也是在前期造足了声势,微博上的话题流量也是远超其它几部电影。《唐人街探案2》甚至开通了高铁专列来吸引观众,并连续登陆三家卫视春晚。

相比较来说,《红海行动》就低调得多,不管是预售还是预告的点击量上都不算喜人,只是从目前的票房成绩来看,按照成本5亿来算,只要票房达到12亿就能收回成本,而上映9天票房累计18.59亿是稳赚不赔了。

除此之外,各大电影在抢夺资源上也是毫不手软,有消息透露猫眼电影以中断接口相威胁来强迫影院提高《捉妖记2》的排片;《唐人街探案2》有了出品方万达院线的支持也被赠与了30%以上的排片量;而像目前市场占有率第二的广东大地院线也同时是《捉妖记2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部影片的联合出品方。

相比之下,《西游记之女儿国》就相对处于劣势,从上映首日开始排片量逐渐减少,到了初四排片量甚至低于《熊出没》,果然没有强势出品方的支持,按照成本5.5亿来算,想要达到14亿票房收回成本还真是捏了一把汗。

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